有关产品包装设计定位理论专业知识
针对学员，产品包装设计的课堂教学*先应学员了解一定的基础知识，有关包装的设计精准定位，自己在这里给予一点基础理论关键点，供商议：
包装装修与包装造型设计在设计方案的基本上程序流程上面有其关联性，但二者在实际设计方法层面因为目地规定不一样而各具特性，前面一种关键紧紧围绕平面图视觉传达设计作用实际效果开展，而后面一种则关键紧紧围绕器皿的造型设计作用及立体式视觉传达设计作用实际效果开展。
包装设计装修并不是单纯性的界面装饰设计，而务必是特殊商品信息传递和视觉效果审美观传递紧密结合的设计方案。假如说包装的造型设计构造关键应当进行一定的化学物质男性性功能，那么包装装修便是侧重于进行一定的精神实质男性性功能。
（一）、艺术创意设计构思
包装设计装修中*重要的一关是“艺术创意设计构思”，艺术创意设计构思是设计方案的生命。艺术创意设计构思也就是设计师应当在界面上“主要表现哪些”及其“怎样主要表现”。很多出色的产品包装设计很重要的一点，便是能在设计构思上取得进步和自主创新。这就好似漫画创作一样，艺术创意奇特的动漫漫画，通常只需廖廖廖数笔，即能做到世人思索回味无穷、趣味盎然、开怀大笑的风趣实际效果。
产品包装设计是为产品服务项目的，本质的产品和顾客的要求是第一位的，而包装则是依附的，是第二位的。因而，设计概念的艺术创意应重点围绕内容对方式的规定来开展，即不但要在造型艺术上主要表现出商品的个性化特点、设计师或消费人群的个性化特点，使包装寓意深远，感召力强，能吸引住顾客，并且应尽量地体现产品的本质质量以及在作用上的优势。
在设计概念以前，必须对商品及与商品关联的一些状况作个调研和准备工作，调研内容一般可有下列的一些新项目与内容：
1、 相关商品的各种各样材料（如原料、商品的品质、主要用途、特性及价钱这些）；
2、 商标logo型号（是不是知名品牌或者较有名）；
3、 商品属性；
4、 市场销售目标；
5、 产品级别；
6、 商品销售地的人文风情；
7、 商品纵、横向比较状况（关键就是指商品的品质及改善的状况）；
8、 包装材料的原材料、尺寸规格、外观设计等；
9、 生产商的历史时间、所在城市的风韵特性等；
10、同行业包装及装修的经济经纬；
11、掌握生产商对包装设计的设想与爱好。
针对之上新项目，我们可以选用列表法将大家能够掌握到的状况排序出去，从这当中找寻出必须和能够在设计方案里能主要表现的关键，激起大家的艺术创意。
一般地说，关键挑选关键包含商标logo型号、产品自身和消费目标三个层面。一些具备着名商标logo或型号的包装设计可以用商标logo型号为主要表现关键，如英国的“可口可乐公司”；具备比较突显的某类特点的商品或新品的包装则可以用产品自身为设计方案主要表现关键；而一些具备特殊或独特消费人群的包装设计就可以用顾客为主要表现关键。在其中以产品自身为关键的主要表现具备较大 的主要表现乾坤。总而言之，不论怎样主要表现，都需要以传递确立的产品信息为关键可是关键不可以简易地了解为某类唯一性要素，只是要有一个基本上趋向。例如某类名牌商品的外包装盒上既能够有商标logo型号，还可以另外印着产品自身的品牌形象，可是为了更好地突显它是名牌商品，向顾客快速传送知名品牌信息内容，界面的关键主要表现趋向应放到突显商标logo型号上。
在找到主要表现关键以后，接着就是从什么视角去主要表现关键，它是明确主要表现关键后的推进。比如以商标logo、型号为主要表现关键，那么是主要表现商标logo、型号的标示品牌形象，或是主要表现商标logo、型号所具备的某类含意？假如以产品自身为主要表现关键，那么是主要表现产品的外在品牌形象，或是主要表现产品的某类本质特性？主要表现产品的组成成分，或是主要表现其作用效应？由于万事万物都是有不一样的了解视角，但较为聚集地从某一个视角去多方面主要表现，这将有利于主要表现的鲜明性。例如《佳丽檀香皂》的产品包装设计，其设计构思艺术创意关键是型号“丽人”含意的主要表现视角，采用唐朝工笔仕女图做为“丽人”含意的主要表现视角，进而使顾客想到到商品经济的久远历史时间和产品自身的高雅及作用的优异。从里程碑式和多功能性的视角传递了产品的特殊信息内容。又如《淘化大同公司花生油》包装装修的设计方案，其艺术创意设计构思的关键是产品自身而不是型号。食用油的主要特点是以花生仁为原材料，在解决上就以原材料花生仁这一特性为主要表现视角，十分确立地传递了产品信息。再如江西景德镇青花瓷器厨具的产品包装设计而言，其艺术创意设计构思的关键也是产品自身，但主要表现视角并不是原材料成分只是产品的装饰设计特点层面——青花瓷器的装饰纹样及颜色，产品的信息内容传递一样也很明显。而英国《可口可乐》饮品的产品包装设计，则偏重于从型号“Coca’Cola”字体样式的装饰设计方式的视角主要表现了着名知名品牌这一关键。
我们在找到主要表现视角这一“突破点”以后，随后的难题便是采用哪种技巧和方式比较适当地去多方面主要表现？主要表现的关键和视角主要是处理“主要表现哪些”？这仅仅解决了难题的一半，而艺术手法和方式是处理“怎样主要表现”的难题。好的艺术手法和表达形式是设计方案的活力所属，能使全部设计方案“蓬筚生辉”。
包装装修，关键便是应想尽办法去主要表现产品（内容物）或其某类特性。由于万事万物都必定具备一定的独特性及与其他某件事具备一定的关联性。因此大家若要主要表现一种事情 ，主要表现某一个目标，就会有二种基本上方式 ：一是立即表现对象的一定特点，另一种则是间接的凭借和该目标相关的其他事情来主要表现该事情。前面一种称之为立即主要表现或直叙法，后面一种称之为间接性主要表现或依靠主要表现法。
1、 立即主要表现法，可选用以下几类方法来开展：
（1）、应用五颜六色、黑白摄影的方法。
（2）、应用美术绘画的方法。
美术绘画又可以选用写实性的技巧、梳理的技巧及浮夸的技巧来主要表现。梳理的技巧是对行为主体品牌形象多方面简单化的解决，针对型体特点比较显着的行为主体，历经梳理归纳，使行为主体品牌形象的关键特点更为清楚。在解决方式 上，对行为主体的形和色都能够开展归纳与梳理。
梳理是以简单化、归纳来求取行为主体特点的清楚独特，而浮夸的技巧是以转变求取行为主体的独特突显。二者的相同点全是要对行为主体的品牌形象作一些更改。浮夸不仅要有一定的选择，并且也要有一定的注重，使行为主体品牌形象尽管不科学，但却合情，使艺术手法富有烂漫的乐趣。但应当留意包装装修中的浮夸一般要具备讨人喜欢、栩栩如生和有意思的特性，而不适合选用诋毁的方式。
（3）、包装盒子开窗通风的方法
可以立即向顾客显露出来产品的品牌形象、颜色、种类、总数及材质，使顾客从心理状态上造成对产品安心、信赖的觉得。开窗通风的方式及位置能够各种各样，不拘一格。比如有一种儿童童装的礼盒设计，是在所绘声绘少年儿童图型的服饰处开展开窗通风，使盒里所装服饰的纹样图案、颜色材质等信息内容显现出来，不但向顾客传递了内窗儿童童装的绝大多数信息内容，还与包装一起，具有了装饰设计功效，变成包装不可缺少的一部分。又如《笛歌牌高级西装》包装、礼品酒包装、酒心巧克力及杂锦朱古力包装、日用具包装等，全是非常好的开窗通风方式，其开窗通风的方式不尽相同，绚丽多彩。
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